Strukturierte Daten gelten als SEO-Basics – werden in Webflow-Projekten aber oft falsch oder gar nicht umgesetzt. Dieser Artikel zeigt, wie B2B-Websites strukturierte Daten sinnvoll einsetzen, welche Formate wirklich relevant sind und wo typische Fehler liegen.
Deine Website rankt für relevante Suchbegriffe. Deine Fachartikel werden gelesen. Trotzdem taucht dein Unternehmen nicht als Quelle in KI-Antworten auf. Deine Expertise wird nicht als verlässlich eingestuft. Potenzielle Kunden finden dich – verstehen aber nicht sofort, wofür du stehst. Das liegt selten an den Inhalten selbst. Sondern daran, wie diese Inhalte maschinenlesbar aufbereitet sind.
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte richtig einzuordnen. Sie liefern Kontext:
Gerade für B2B-Websites ist das entscheidend. Denn hier geht es selten um schnelle Klicks, sondern um Vertrauen, fachliche Einordnung und klare Positionierung.
Strukturierte Daten ersetzen keine Inhalte. Aber sie sorgen dafür, dass Inhalte richtig verstanden werden – und sind damit eine zentrale Grundlage dafür, wie sichtbar deine Marke in KI-Systemen überhaupt wird.
Strukturierte Daten sind zusätzliche Informationen im Quellcode einer Website, meist im Schema.org-Format. Sie beschreiben Inhalte in einer standardisierten Form, die Maschinen eindeutig interpretieren können.
Beispiele:
Suchmaschinen und KI-Systeme nutzen diese Informationen, um Inhalte besser zu interpretieren – unabhängig von Design oder Layout. Sie lesen nicht „zwischen den Zeilen“, sondern verlassen sich auf explizite Markierungen. Das gilt besonders für KI-Crawler, die Inhalte automatisiert erfassen, gewichten und weiterverarbeiten.
Webflow ist visuell, flexibel und performant. Genau das ist eine Stärke – aber auch eine typische Schwachstelle bei strukturierten Daten.
Die Chancen:
Die Risiken:
Das Ergebnis: Technisch hervorragende Websites, die inhaltlich unter Wert verstanden werden.
Bevor du in Details einsteigst, sollten diese Grundlagen stehen:
1. Organization-Schema global einbinden
Füge im Site Settings > Custom Code (Footer) ein zentrales Organization-Schema ein. Das definiert dein Unternehmen einmalig für die gesamte Website.
2. CMS-Felder vorbereiten
Wenn du Blog-Artikel oder Magazin-Content hast: Lege im CMS separate Felder für Autor, Publikationsdatum und Meta-Description an. Nicht nachträglich aus anderen Feldern zusammenbauen.
3. Ein Testing-Workflow
Nutze den Google Rich Results Test und den Schema Markup Validator nach jeder größeren Änderung.
Nicht jedes Schema ist sinnvoll. Für B2B-Websites haben sich einige Typen besonders bewährt.
Dieses Schema ist die Basis jeder professionellen B2B-Website. Es definiert unter anderem:
Ein zentrales Organization-Schema, global eingebunden (z. B. im Footer über Site Settings > Custom Code). Nicht auf jeder Seite neu definieren.
Füge das Schema als JSON-LD hier ein: Site Settings > Custom Code > Footer Code.
Minimales Beispiel:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Dein Unternehmensname",
"url": "https://deine-domain.de",
"logo": "https://deine-domain.de/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+49-xxx-xxxxxx",
"contactType": "customer service"
}
}
Für Magazin- und Wissensinhalte unverzichtbar. Wichtig sind hier:
Gerade für Fachartikel stärkt das die inhaltliche Glaubwürdigkeit und erhöht die Chance, als Quelle zitiert zu werden.
Baue das Article-Schema direkt in dein CMS-Template ein. Nutze Webflows Dynamic Embeds oder Custom Code in den Collection Page Settings.
In den Collection Template Settings > Custom Code (Before </body> tag) kannst du dynamische Felder einbinden:
FAQPageFAQ-Schemata sind sinnvoll, wenn:
Woran du künstliche FAQs erkennst:
Nutze FAQPage nur auf dedizierten FAQ-Seiten oder Service-Seiten, wo echte Kundenfragen beantwortet werden. Nicht auf jeder Seite einen FAQ-Block für SEO-Zwecke einfügen.
Du kannst FAQs als eigene CMS-Collection anlegen (mit Feldern „Question“ und „Answer“) und dann per Collection List dynamisch ausspielen – sowohl visuell als auch als Schema.
Für B2B-Dienstleistungen kann ein Service-Schema sinnvoll sein – allerdings nur, wenn Leistungen klar und konkret beschrieben sind.
Wann Service-Schema sinnvoll ist:
Wann du darauf verzichten solltest:
Weniger ist hier oft mehr. Lieber drei gut ausgezeichnete Services als zehn vage definierte.
Strukturierte Daten funktionieren nur so gut wie die Inhalte selbst.
Best Practice:
Schema ist kein Ersatz für saubere Inhalte – sondern deren Verstärker. Wenn deine Seite keine klare Struktur hat, wird auch das beste Schema nicht helfen.
Ein häufiger Fehler in Webflow-Projekten: JSON-LD wird auf einzelnen Seiten „dazugepackt“, ohne Überblick über die Gesamtstruktur.
Besser:
Webflow-spezifisch:
Nutze die drei Ebenen konsequent:
Das Webflow-CMS eignet sich hervorragend für strukturierte Daten – wenn Felder von Anfang an mit Schema-Ausgabe im Hinterkopf angelegt werden.
Empfohlene CMS-Struktur für Blog/Magazin:
So lassen sich Schemas konsistent und skalierbar ausspielen, ohne bei jedem neuen Artikel manuell eingreifen zu müssen.
Nur weil es ein Schema gibt, musst du es nicht einsetzen.
Fragen zur Orientierung:
Wenn nicht: weglassen. Qualität vor Quantität.
Strukturierte Daten wirken heute auf mehreren Ebenen:
Gerade im Zusammenspiel mit klaren Texten, konsistenter Themenführung und externen Erwähnungen erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit, als verlässliche Quelle wahrgenommen zu werden.
Sie sind kein Ranking-Hack. Aber sie reduzieren Interpretationsspielraum – und das ist zunehmend entscheidend, wenn es darum geht, in KI-Antworten systematisch sichtbar zu werden.
Das Problem:
Auf der Homepage steht ein Organization-Schema mit Firmennamen „Musterfirma GmbH“. Im Footer-Code einer Unterseite steht ein zweites mit „Musterfirma“. Im Blog-Template wird auf einen dritten Namen referenziert.
Warum das schadet:
Widersprüchliche Angaben verwässern die Aussage. Suchmaschinen wissen nicht, welche Information korrekt ist, und ignorieren im Zweifel beide.
Wie du es prüfst:
Suche in Webflow-Custom-Code nach "@type": "Organization". Stelle sicher, dass diese Information nur einmal, zentral definiert ist. Alle anderen Stellen sollten darauf referenzieren, nicht neu definieren.
Tool-Tipp:
Der Google Rich Results Test zeigt dir, welche Schemas auf einer Seite erkannt werden. Teste mehrere Seiten und prüfe auf Inkonsistenzen.
Das Problem:
Automatisch generierte Schemas aus Online-Tools werden 1:1 übernommen, ohne Anpassung an die tatsächliche Seitenstruktur.
Warum das schadet:
Generic Schemas passen selten zur individuellen Content-Struktur. Felder bleiben leer, Datumsformate stimmen nicht, URLs sind Platzhalter.
Besser:
Nutze Generatoren als Startpunkt, passe dann aber jedes Schema an deine konkrete Webflow-Struktur an. Teste mit echten Daten aus deinem CMS.
Grundlagen (einmalig):
CMS-Setup (pro Content-Type):
Laufende Pflege:
Webflow bietet hervorragende Voraussetzungen für strukturierte Daten – wird in der Praxis aber selten konsequent genutzt. Für B2B-Websites liegt hier enormes Potenzial. Nicht durch Masse oder technische Spielereien, sondern durch:
Strukturierte Daten sind kein SEO-Trick. Sie sind ein Mittel, um Verständlichkeit, Vertrauen und Sichtbarkeit zu stärken – für Suchmaschinen und für KI-Systeme.
Beginnen Sie mit dem Organization-Schema. Dann CMS-Template für Artikel. Alles andere kann später folgen. Lieber wenige Schemas sauber implementiert als viele halb fertig.
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