Schema Markup sind strukturierte Daten, die Inhalte für Suchmaschinen maschinenlesbar machen. Sie verbessern die Sichtbarkeit durch Rich Snippets und helfen KI-Systemen, Fakten zuverlässig zu interpretieren.
Schema Markup ist ein standardisiertes Vokabular für strukturierte Daten. Es basiert auf schema.org und macht Inhalte maschinenlesbar – z. B. Artikel, Produkte, Veranstaltungen oder FAQs.
Schema Markup ist kein direkter Ersatz für gute Inhalte und auch kein Garant für bessere Rankings. In unseren Webflow- und B2B-Projekten nutzen wir strukturierte Daten vor allem, um Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutiger zu vermitteln, wer hinter einer Website steht, welche Leistungen angeboten werden und wie einzelne Inhalte zusammengehören.
Besonders sinnvoll ist Schema Markup deshalb nicht als isolierter Codeblock, sondern als zusätzliche Bedeutungsebene der gesamten Website. Ein Unternehmen kann beispielsweise mit seinen Leistungen, Ansprechpartnern, Projektbeispielen und Fachartikeln verbunden werden. Dadurch entsteht ein konsistenteres Gesamtbild als durch einzelne, voneinander unabhängige Auszeichnungen.
Wir empfehlen: Nur Informationen auszeichnen, die auf der jeweiligen Seite auch tatsächlich sichtbar und nachvollziehbar vorhanden sind. Möglichst viele Schema-Typen einzubauen, macht eine Website nicht automatisch verständlicher. Häufig ist eine reduzierte, sauber aufgebaute Struktur hilfreicher als komplexes Markup mit widersprüchlichen oder überflüssigen Angaben.
Gerade bei B2B-Websites konzentrieren wir uns deshalb meist auf wenige relevante Typen wie Organization oder ProfessionalService, Service, WebPage, Article, Person, BreadcrumbList und – wo inhaltlich passend – FAQPage. Welche Kombination sinnvoll ist, hängt immer von Seitentyp, Inhalt und Ziel der Website ab.
Beschreibt das Unternehmen als zentrale Entität, beispielsweise mit Name, Logo, Standort, Website, Kontaktmöglichkeiten und verknüpften Profilen.
Eignet sich für Leistungsseiten und macht verständlich, welche konkrete Leistung ein Unternehmen für welche Zielgruppe oder Region anbietet.
Kennzeichnet Fachartikel, Ratgeber und redaktionelle Inhalte. Ergänzt werden können unter anderem Autor, Veröffentlichungsdatum und Aktualisierungsdatum.
Kann Autoren, Experten oder verantwortliche Ansprechpartner eindeutig mit ihren Inhalten und dem Unternehmen verbinden.
Bildet die Position einer Seite innerhalb der Website-Struktur ab und unterstützt Suchmaschinen dabei, die inhaltliche Hierarchie zu verstehen.
Kann verwendet werden, wenn auf einer Seite echte Fragen und Antworten sichtbar enthalten sind. Die Auszeichnung allein garantiert jedoch keine erweiterte Darstellung in den Suchergebnissen.
Hier findet ihr eine Übersicht der verfügbaren Schema-Typen.
In Webflow lässt sich JSON-LD grundsätzlich über den Custom Code einer Seite oder über CMS-Felder ausgeben. Welche Methode sinnvoll ist, hängt davon ab, ob das Markup einmalig, global oder für viele CMS-Seiten dynamisch benötigt wird.
Globale Unternehmensinformationen können zentral in den Website-Einstellungen hinterlegt werden. Individuelle Auszeichnungen für Leistungsseiten, Projekte oder Artikel sollten dagegen auf den jeweiligen Inhalt abgestimmt sein. Bei CMS-Seiten lassen sich variable Angaben wie Titel, Beschreibung, Bild, Autor oder Veröffentlichungsdatum direkt aus den Collection-Feldern in das JSON-LD übernehmen.
In unseren Projekten achten wir besonders darauf, dass:
Eine ausführlichere Anleitung zur technischen Umsetzung findet ihr in unserem Beitrag über strukturierte Daten in Webflow.
Schema Markup ergänzt eine Website um strukturierte Informationen für Suchmaschinen und KI-Systeme. Dadurch wird eindeutiger, wer hinter einer Seite steht, welche Leistungen angeboten werden und wie Inhalte miteinander zusammenhängen.
Unsere Erfahrung: Mehr Markup ist nicht automatisch besser. Entscheidend sind eine saubere Auswahl, konsistente Angaben und die Übereinstimmung mit dem sichtbaren Seiteninhalt.
Gerade für B2B-Websites sind Schema-Typen wie Organization, ProfessionalService, Service, Article, Person und BreadcrumbList besonders relevant. In Webflow lassen sie sich je nach Anwendungsfall global, seitenbezogen oder dynamisch über das CMS ausspielen.
Schema Markup ist kein Ranking-Trick und kein Garant für Rich Results. Richtig eingesetzt macht es eine Website für Suchmaschinen und KI-Systeme jedoch verständlicher.
