Webflow Case Study · M. Zilken GmbH

Digitaler Relaunch für eine gewachsene Industriemarke

Für die M. Zilken GmbH haben wir Markenauftritt, Website-Architektur und Produktstruktur im Zuge einer strategischen Weiterentwicklung neu aufgebaut. Entstanden ist ein skalierbares, zweisprachiges Webflow-System unter der neuen Domain zilken.com. Klarer strukturiert, international verständlicher und ausgerichtet auf den nächsten Wachstumspfad.

Rebranding

Webflow

B2B Website

Internationalisierung

Ausgangssituation

Die M. Zilken GmbH ist seit 1949 in der industriellen Beschaffung tätig und entwickelt sich zunehmend zum Systempartner für C-Teile-Management und beschaffungsnahe Services. Über viele Jahre ist daraus ein umfangreiches Produkt- und Leistungsspektrum entstanden, das sich nicht einfach in eine klassische Website-Struktur übertragen ließ.

Im Zuge der strategischen Weiterentwicklung sollte auch der digitale Auftritt neu aufgebaut werden: klarer in der Marke, verständlicher in der Produktstruktur und anschlussfähiger für internationale Kunden.

Ziel war es, Zilkens positive Entwicklung auch digital sichtbar zu machen, als Grundlage für den nächsten Wachstumspfad.

Projekt-Fakten

Kunde

M. Zilken GmbH, Köln

Website

zilken.com

Branche

Systempartner für industrielle Beschaffung und C-Teile-Management

Jahr

2025

Sprachen

Zweisprachig (DE/EN) über Weglot

Technologie

Webflow CMS, Weglot, strukturierte Daten (JSON-LD), Produktsuche

Das Ziel: Struktur schaffen für die nächste Entwicklungsphase

Der Relaunch war Teil einer größeren strategischen Weiterentwicklung. Ziel war es, Zilkens digitale Präsenz so aufzubauen, dass sie zur künftigen Positionierung des Unternehmens passt: klarer, moderner, internationaler und besser nutzbar für Vertrieb, Marketing und Kunden.

Dafür mussten Marke, Website-Architektur, Produktsuche und Auffindbarkeit zusammen gedacht werden. Aus einem klassischen Website-Relaunch wurde damit ein digitales Strukturprojekt.

Zwei konische Industriebauteile im Zilken-Lager als Motiv für Produktstruktur und digitale Neuausrichtung

Screenshot der Zilken-Startseite mit Positionierung als Systempartner für Industriebeschaffung

Lösung: Ein digitales System aus Marke, Inhalt und Webflow

Wir haben Zilkens digitale Präsenz als skalierbares System aufgebaut: mit neuer Markenidentität, klarer Website-Architektur, nutzerfreundlicher Produktsuche und einer technischen Basis in Webflow.

Auf diese Weise ist ein Auftritt entstanden, der die Marke, die Leistungen und die Produktbereiche verständlicher zusammenführt und Zilken als Systempartner für industrielle Beschaffung und C-Teile-Management sichtbar macht.

Leistungen von Kirch & Kriewald

Unsere Leistungen reichten von der Markenevolution über die neue Informationsarchitektur bis zur Umsetzung eines skalierbaren Webflow-CMS. Ziel war ein digitaler Auftritt, der Zilkens Produkt- und Leistungswelt klarer erklärt, intern gut pflegbar bleibt und langfristig erweitert werden kann.

Markenevolution, Logo & visuelle Identität
Website-Konzeption & Informationsarchitektur
UI- & UX-Design
Webflow-Entwicklung & CMS-Struktur
Domain-Migration & Internationalisierung
Zweisprachiger Aufbau (DE/EN)

Struktur für Produktbereiche und Produktsuche
Content-Produktion & redaktionelle Strukturierung
Fotokonzept & Industriefotografie (Bildproduktion vor Ort)
SEO Onpage-Optimierung
AEO-Strategie für bessere maschinelle Interpretierbarkeit
Technische Qualitätssicherung

Eine neue Markenidentität, die zur strategischen Weiterentwicklung passt

Als Grundlage des Relaunches haben wir die Marke Zilken neu aufgebaut. Dabei entstand eine eigenständige, moderne Markenidentität, die sich bewusst vom alten Erscheinungsbild löst, ohne die industrielle Herkunft und die Substanz des Unternehmens zu verleugnen. Eine Evolution, kein Bruch mit dem, wofür Zilken seit 1949 steht.

Was wir gemacht haben

Neues Logo & Wortmarke: Eine neu gestaltete Wortmarke, klarer, eigenständiger und über alle digitalen wie analogen Touchpoints konsequent einsetzbar
Neue visuelle Sprache: Farben, Typografie und Bildwelt wurden komplett neu definiert, mit einem eigenständigen, hochwertigen und konsistenten Auftritt
Design System: Die neue Markenidentität wurde in ein skalierbares Interface-System überführt: Buttons, Karten, Teaser, CTA-Bereiche, Produktmodule und Referenzseiten folgen einer einheitlichen visuellen Logik

Leitprinzip: Im industriellen B2B-Kontext darf ein Rebranding nicht beliebig wirken. Modernität und Verlässlichkeit müssen zusammenpassen, das Neue muss zur gewachsenen Substanz des Unternehmens passen.

Bildwelt & Industriefotografie

Statt auf Stockmaterial zu setzen, haben wir eine eigene Bildwelt aufgebaut. Bei einem Fotoshooting vor Ort entstanden authentische Aufnahmen aus Lager, Kommissionierung und Produktwelt.

Fotografie: Joshua A. Hoffmann

Detailaufnahme eines konfektionierten Sets im Zilken-Lager

Industriefotografie aus dem Zilken-Lager mit technischen Bauteilen

Produktsuche in Webflow: Orientierung in einer breiten Produktwelt

Für Zilken wurde eine Webflow-Website entwickelt, die das umfangreiche Produktangebot klarer zugänglich macht und Nutzer schneller zu relevanten Produktbereichen führt.

Im Mittelpunkt stand eine übersichtliche Produktstruktur mit Such- und Einstiegsmöglichkeiten, die industrielle Einkäufer bei der Orientierung unterstützen. Statt das Angebot nur abzubilden, führt die Website gezielt von Produktbereichen zu passenden Informationen und Anfragemöglichkeiten.

Das Ergebnis ist eine Produktsuche in Webflow, die ein breites Angebot einfacher zugänglich macht und Anfrageprozesse auf der Website unterstützt.

Screenshot des Produktanfrage-Formulars auf der Zilken-Website mit ausgewählten Produkten und Ansprechpartner

SEO & AEO: Besser auffindbar, besser interpretierbar

Im industriellen B2B-Umfeld geht es nicht nur um Suchvolumen. Entscheidend ist, ob Inhalte klar strukturiert sind und von Nutzern, Suchmaschinen und KI-Systemen richtig eingeordnet werden können.

Deshalb wurde die Website nicht nur klassisch für Suchmaschinen optimiert, sondern auch auf bessere maschinelle Interpretierbarkeit ausgelegt. Dafür wurden mehrere Grundlagen geschaffen:

Strukturierte Daten über JSON-LD für eine bessere technische Auslesbarkeit
Klare Seitenstruktur für Leistungen, Produktbereiche, Referenzen und Unternehmensinformationen
Interne Verlinkung, damit Nutzer schneller zu relevanten Inhalten finden
Saubere Inhaltsarchitektur, damit der neue Auftritt verständlicher und besser auffindbar wird

So wird der Auftritt nicht nur für Nutzer logischer, sondern auch für Suchmaschinen und KI-Systeme besser interpretierbar.

FAQ-Screen: Mobile Design, FAQ, Ansprechpartner, Konfektionierung & Sets

Umsetzung der Website: Skalierbar in Webflow

Die Website wurde vollständig in Webflow umgesetzt. Dabei entstand eine CMS-Struktur, mit der Zilken Inhalte langfristig selbst pflegen und erweitern kann.

Der neue Auftritt umfasst statische Seiten, Produktbereiche, Referenzen, Karriereinhalte und eine nutzerfreundliche Produktsuche.

Mit dem Relaunch wechselte Zilken außerdem von zilken-gmbh.de auf die neue internationale Domain zilken.com. Der Auftritt wurde zweisprachig auf Deutsch und Englisch umgesetzt. Damit unterstützt die Website nicht nur den deutschen Markt, sondern auch die internationale Ansprache von Kunden und Partnern.

‍

Dichtungstechnik-Screen: Mobile Design, Produktseite, Dichtungstechnik, B2B Website

Startseiten-Screen: Mobile Design, Startseite, Warenbeschaffung, Industriebeschaffung

Ergebnis: Eine Website, die mit dem Angebot mithält

Entstanden ist ein digitaler Auftritt, der Zilkens Marke, Leistungen und Produktwelt klarer sichtbar macht: moderner, strukturierter und international anschlussfähiger.

Der Relaunch schafft eine belastbare Grundlage für:

Marke: moderner Auftritt mit erhaltener Wiedererkennbarkeit
Nutzerführung: klarere Struktur für Leistungen, Produkte und Referenzen
Marketing: eigenständige Pflege von Inhalten, Stellenangeboten und Seiten im Webflow-CMS
Vertrieb: besser nutzbare Leistungs-, Produkt- und Referenzseiten
SEO & AEO: klarere Inhalts- und Datenstrukturen für Suchmaschinen und KI-Systeme

So ist nicht nur eine neue Website entstanden, sondern ein skalierbares digitales System für die nächste Entwicklungsphase von Zilken.

Sourcing-Screen: Mobile Design, Leistungsseite, Sourcing & Purchasing, Leadgenerierung

Ist Ihr Angebot komplexer als auf Ihrer Website dargestellt?

Wir helfen B2B-Unternehmen, komplexe Angebote verständlich darzustellen. Mit klarer Website-Architektur, sauberer Nutzerführung und besserer Auffindbarkeit.

Unverbindliches Gespräch buchen